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当包装装潢设计中的定位设计内容

发布时间:2021-09-11 18:59:40 阅读: 来源:挂车厂家

包装装潢设计中的定位设计内容

定位设计是包装装潢设计的重要理论根据之一,是指从某一角度采用某种形式和手法,恰当◎试样的制备仪器:用注塑机制得标准试样5根以上或机加制样地对一件商品的包装进行装潢设计;主要包括:谁生产的产品?是什么产品?为谁生产的?相应于上述三点,在研究脑机接口的目的是希望通过脑机接口这1新技术定位设计中分为牌号定位、产品定位、消费者定位等三方面。

(1)牌号定位

牌号是指产品的牌名,表B月是谁生产的产品。牌号定位的要求有三点:

①易于联系产品。牌号若能与产品特点相联系,效果最好,如电梯用“迅达牌”,化妆品用“天美”、“郁美净”等。

②易于联系生产厂家。有很多厂家,以本厂厂名为牌号,如广州万宝电器集团公司的产品均以“万宝”命名。

③易使消费者辨认。牌号应使消费者印象深刻,易于辨认,如用飞翔的海鸥表明“海鸥”牌,用三个菱形表示“三菱”牌等。

但是,上述三点在同一牌号中不一定能同时体现,然而这是在牌号定位中应予考虑的。

(2)产品定位

产品定位反映包装的产品是什么?如何清洗?它有什么特点?产品定位的要求有以下五点:

①区分品种。产品品种很多,某些品种间差异很小,应使消费者能够区分不同,哪怕是差别很小的产品,如糖果,有水果糖、奶糖、花生糖、巧克力等,这些不同的糖果品种在牌号中应得到区分。

②标明用途。产品的用途各不相同,必须得到确认,如药酒就不同于葡萄酒。

③突出特色。产品特色是使产品具有强大生命力的关键,应当突出该产品与众不同的特色,如方便面应突出“方便”。

④反映质量档次。产品质量有高有低,其包装应与质量相符,即高档产品用高档包装,低档产品用低档包装,以便表里如一。

⑤说明使用方法。不同的产品,使用方法也不一样,如食品,有煮食、冲食、炸食、即食等;药品,有饭前服、饭后服,每隔4h服、每隔8h服等,都需要有详细说明。

(3)消费对象定位

消费对象定位是指产品为谁生产?消费对象是谁。主要考虑以下几个方面:

①消费的群体对象。产品消费对象的性别、年龄、职业、文化等的不同,对产品的需求也不一样,如老人和儿童,男人和女人等的需求就有很大区别。

②家庭结构区别。家庭结构组成有大有小,对产品的需求也不同,产品需要针对家庭的组成及其比例来生产,如五口之家和两口之家的需要就有很大区别。

③心理因素不同。心理因素对产品的销售有很大影响,如福、禄、寿、喜表现吉祥如意,采用这样的包装很符合人们企求好运心理,而双飞的鸳鸯则是结婚时最受欢迎的。

定位设计包括的内容很多,难于全部体现,或是不能得兼。因此,应当有塑胶所仅侧重,一般一个包装应突出一个重点,而这个重点应当是本产品的优势方面,如是名牌,应以牌号定位为好;如具民族特色,则以产品定位为佳等。

来源:广西包装

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