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无线广告崛起威胁互联网广告市场

发布时间:2020-02-10 13:49:35 阅读: 来源:挂车厂家

无线广告同互联网广告类似,不同之处在于用户使用的屏幕有一定区别。当然,目前中国无线广告市场还处于起步阶段,这一广告形式要成为主流还需要几年的时间。互联网广告客户很快就能接受无线广告。

7月26日,由艾瑞咨询集团主办的“2007艾瑞新营销年会”在京落幕,会议发布的相关数据显示:无线广告的高速增长,已经开始威胁互联网广告市场。年会评出了“2007年度最佳无线广告媒体奖”,空中网凭借07年第一季度无线广告15万美金的销售成绩占据榜首,同时获得此项殊荣的还有手机腾讯网等三家企业。

据悉,艾瑞新营销年会对无线广告媒体奖的评选标准是,在2006年无线广告年度营业额100万以上人民币,而获奖者之一的空中网仅2006年第4季度的广告收入就已经达到了10.9万美金。

“无线广告同互联网广告类似,不同之处在于用户使用的屏幕有一定区别。当然,目前中国无线广告市场还处于起步阶段,这一广告形式要成为主流还需要几年的时间。互联网广告客户很快就能接受无线广告。”空中网总裁杨宁在2004年的这一论断正在得到证明。早在2004年10月12日,空中网发布了国内第一支无线互联网商业广告—Motorola V3。

记者从空中网了解到,07年第一季度,空中网无线广告销售额比06年第四季度增长近30%,达到15万美金,07年全年预期无线广告收入将会达到100万美金。从这一数据来看,空中网在2007年仍将占据无线互联网门户的领先位置。

目前,互联网领域“内容为王、广告盈利”的模式已经得到业界认可,据艾瑞的统计数据显示,2006年中国互联网广告市场总量已经达到五十亿,而无线互联网正在试图复制这一模式,并且显现了更加快速的成长态势。2006年,国内外传统的互联网内容提供商和搜索引擎巨头都不约而同地选择手机广告作为其移动市场战略的突破。根据艾瑞的研究发现,2006年中国无线广告市场规模达到5亿元,2007年将迎来7亿人民币的无线广告市场。而包括空中网、新浪网在内的手机门户网站门也将面对更加激烈的市场竞争。

相关专家表示,手机已快成为人身体上的另一个“器官”。第五媒体的手机是极端个性化的日常用品,与人的接触是随时随地的,具有极大的粘性特征。而且手机信息个性化非常明显。所以以手机为平台的定向沟通能迅速引起手机用户的注意力。另一个优势是手机信息可以及时快速地传递,其成本效益也比传统媒体低。第五媒体上的广告发布,可以利用手要用户的数据库,对目标对象进行分众,定向地向他们发布无线广告,同时利用手机的互动性,判断出量化的无线广告有效到达率。

空中网总裁杨宁告诉记者:虽然目前中国整个网络广告的大部分市场份额依然被传统互联网所占据,但中国的无线新媒体在不断崛起,3G时代已经渐行渐近。随着技术的发展,手机的角色也在迅速转变,它将逐渐成为继报刊、广播、电视、互联网后的全新媒介形式。手机作为一个无处不在的随时连通的移动互联网个人终端平台,拥有随时接触、随时传播、随时反馈、一对一到多点互动等特点。就目前国内外的发展趋势看,无线广告媒体存在着巨大的潜力。它将成为传统互联网最大的竞争对手,与其来争食整个网络广告的市场份额。网络广告,将再一次成为传统互联网和无线互联网抗争的主战场。

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