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多个药品吹牛被暂停销售《新闻》

发布时间:2020-09-15 01:20:29 阅读: 来源:挂车厂家

网导读:近日,又有多个药品因严重违法广告而被暂停或停止销售的通知。20分钟可去疼痛,一疗程风湿彻底痊愈、……

近日,又有多个药品因严重违法广告而被暂停或停止销售的通知。

20分钟可去疼痛,一疗程风湿彻底痊愈、40年顽固肾虚一吃就好,一生只需5盒变强大,永远不用再补肾……很多人都看过类似的药品广告,但实际上都存在超出批准的说明书内容任意扩大产品适应症(功能主治)范围、绝对化夸大药品疗效、严重欺骗和误导消费者等严重违法问题。

今年上半年,国家药监总局累计监测发现严重违法广告37万条,各地食药监部门向社会发布违法广告58期,曝光严重违法广告药品493个,撤销或收回广告批准文号52个,采取产品暂停销售41次。可见国家对于药品广告的监管力度明显加大的。

药品违法广告的雷区

然而,即便是在如此高强度的打击治理下,药品违法广告仍屡禁不止。由于发布违法药品广告的成本低,收益大,使药品生产企业、经营企业、广告制作和发布单位等形成紧密的利益链条。所谓雷区,就是针对违法药品广告中经济利益这一最为关键的环节。

国家药监总局表示,接下来会加强对违法广告的监测,对任意扩大产品适应症(功能主治)范围、绝对化夸大药品疗效、严重欺骗和误导消费者的违法广告,加大移送、撤销广告批准文号、产品停售和曝光的力度,情节严重的,还将处以一年内不受理其广告申请、罚款、移送公安机关追究刑事责任。各药企也要注意啦,有的药品广告都可能打着各种擦边球,千万别不小心踏入了因违法广告而被停止销售的雷区!

涉嫌违法广告药品暂停销售,多方将受伤

一旦被通报撤销药品广告批准文号,暂停本省区范围的销售,首先对于生产厂家产生直接的伤害。投入金钱和人力准备广告,最终落得广告不能放产品不能卖的收场。对于某些代理商来说,签订了协议,提交了保证金,但是产品暂时不能卖了,这是多大的打击!而对于经营企业来说,需要面对退货退款的问题,也是挺烦恼的。

严查药品广告,小企业主要营销路径被堵

根据通报的药品广告,涉及的药品生产企业有大有小。对于大企业来说,因为违法广告而被暂停销售,影响口碑,实为得不偿失。而对于众多中小企业而言,OTC药品以各种媒体广告推广是拉动销售的主要推广路径。他们不像大企业,可以走品牌塑造,这条路线成本过高,见效慢,且不一定有成效。小企业更多会选用成本低、收益大的媒体广告,现在这块被严查了,被通报还要被处罚和暂停销售。

由此看来,这类企业想要其OTC产品获得更多的市场销量,只有两条路可以选择。一是向大企业靠拢,求并购,找个好靠山;二是加大在药店的投入,以尽量低的价格供货,让利给零售药店,让店员首推自己的产品。

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