挂车厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
挂车厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

拉长A级车布局 上海大众深耕“家族式”战略种植

发布时间:2020-04-19 13:15:59 阅读: 来源:挂车厂家

拉长A级车布局 上海大众深耕“家族式”战略

2015年6月19日,上海大众汽车桑塔纳 浩纳在桂林上市。作为上海大众宣布官降后上市的第一弹,浩纳将继续拓展上海大众在A级车板块的布局,并开启桑塔纳 家族式 发展序幕。

至 此,上海大众已形成桑塔纳、朗逸、Polo三个品牌的家族化,并将旗下A级车阵营拓至七款。 现有A级市场的简单划分已远不能满足消费者要求,上海大众正 在组成相应矩阵以探入不同细分领域。 上海大众销售有限公司总经理贾鸣镝对《中国经营报》记者表示, 桑塔纳的品牌影响力足以支撑 家族式 发展。

对此,汽车行业知名评论员钟师表示: 对上海大众来说,这样横向扩充的举措是正确的选择,家族式命名也会比建立新品牌具有更好的号召力,但与此同时,其仍需对其他热门细分市场进行产品投放,这样才能使销量增长更加稳健。

家族式 战略升级

桑塔纳 浩纳的推出,是继朗逸家族与Polo家族之后,上海大众在 家族式 发展领域的再次出击。

相比以往的桑塔纳车型,浩纳的定位更加年轻化,其将目标锁定在时下最为活跃的 80后 及 90后 消费群体,意为开启桑塔纳品牌 年轻化 征程。

在4月底浩纳首发亮相之时,桑塔纳品牌另一款车型NewSantana的中文名即更新为 桑塔纳 尚纳 ,由此,桑塔纳形成家族阵容,欲以两款车型不同的产品定位与产品特色,满足不同消费群体的用车需求。

实际上,这已是上海大众在 家族式 战略板块的第三次出击。去年11月,上海大众已在朗逸品牌上率先开启 家族式 征程,彼时,贾鸣镝就已透露: 这只是第一步。家族式产品战略是今后几年上海大众重点研究的核心战略之一。

上海大众制定 家族式 战略的原因早已不言自明,面对不尽景气的车市,其唯有绞尽脑汁、用尽浑身解数。

根 据中国汽车工业协会发布的数据,5月份,我国乘用车共销售160.93万辆,环比下滑3.57%,同比微增1.2%;1~5月,乘用车共销售858.32 万辆,同比增长6.36%。与此同时,上海大众5月销量14.40万辆,环比微增3%,同比下降0.9%;1~5月,上海大众销量80.78万辆,同比微 增0.2%。

虽然其销量5月环比确有增长,但从1~5月整体数据上看,上海大众目前已较行业整体水平出现6.16个百分点的落后。也正因如此, 家族式 战略被上海大众寄予了厚望。

另 据上海大众内部消息,其今年的总销量目标为 保190万辆、争200万辆 ,以目前的销量情况来看,若车市一直维持微增态势,上海大众已不能继续 吃老 本 ,其2014年总销量为172.50万辆,以前5个月0.2%的增速来看,这一目标实难实现。而 家族式 战略也因此成为了上海大众破局的重要切入 点。

上一页0102下一页单页阅读

扫描二维码即可手机阅读请将盖世汽车资讯加入手机收藏夹,下次打开更方便!

标签:A级车 上海大众 战略

1.打开微信,点击“发现”,“扫一扫”2.打开文章,点击右上角分享。

大棚蔬菜的种植

古代美女图片

电眼美女