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56网差异化求生押注微电影胜算几何

发布时间:2020-02-14 04:57:17 阅读: 来源:挂车厂家

昨晚56在北京举办了第二届“微影像大梦想”56首映礼,盘点去年的微电影,颁奖的颁发,交流的交流,热热闹闹。

作为科技博客,小云要关注的不是电影,而是视频行业的动向:56究竟打算从微电影中得到什么?

视频业格局:巨头争霸,非巨头何去何从?

一系列资本动作和传言,都印证在线视频行业已经开始进入巨头争霸的收官阶段。优酷+土豆,爱奇异+PPS,搜狐视频+PPTV(尚未完成),腾讯视频,再加上走上另一条路的乐视……这就是视频业争夺前三次序的几家巨头。如56、酷6这样个头小、资源不足的“多年视频创业公司”,又该如何生存了?

版权、带宽,这就是视频行业的最大两块开支,广告则是最大的一块收入。版权内容可以购买,也可以自制,但都是要真金白银花血本的。有没有什么模式,又能制造内容,又不花自家钱,甚至能赚钱的?

当然是UGC,用户制造内容。目前所有的巨头几乎都盯上了UGC,连搜狐视频这种以“正版内容”出名的文章都要大力推进“用户制造内容”。在一篇血海的UGC争夺战里,非巨头型视频网站依然劣势重重,怎么在UGC里做出花样呢?56给的答案是:微电影。

微电影是电影,更是广告

微电影一般指非院线播放的、内容相对较短(几分钟到几十分钟不等)视频作品,它的历史也就两年。最初脉络却有两条:1,草根制作,非商业。普通人也圆导演梦2,品牌广告主制作,广告植入营销,更像广告式MV。目前两种脉络有融合的趋势,而56盯的就是这种融合。

一条龙微电影内容营销解决方案

56设想里的微电影,是电影和广告业务的糅合,应该成为同时为品牌和网友服务的新型电影。在微电影这一块,56不仅要做视频网站,更想做集内容制作、渠道、网络推手为为一体的整体内容营销解决方案供应商。

如果一些厂商,想去别的视频网站做广告,那它得拍好广告,然后放到上面播放(视频前插广告——用户最厌烦的广告形式),或者很传统的图片广告。

如果想植入微电影进行品牌营销,那么他们得亲自或者招到广告公司代理:找导演,选演员,编故事,拍好拿到视频网站上播放。拍得好看还好,如果不太好看,少不了花钱让人视频网站推广还不一定有好效果。

然而按照56的设想,如果广告主来招到56。那56可以提供一条龙服务:

首先,56帮你找导演拍片子,选故事。56签约导演过千,在精品原创视频领域经营8年有丰富的经验和数据积累。通过数据分析,56可能更懂用户想看什么,哪种植入广告的方法更不会引起用户反感。

再次,56毕竟是一家视频网站,它有自己的平台,虽然流量目前无法和巨头比,但这些微电影总有一个到达用户的良好渠道。

最重要的是:56通过自己的合作资源(人人网、百度视频等渠道、合作的微博大V帐号、地方网媒、公交传媒等)进行炒作传播。依靠积累的数据和经验,56必然比传统广告商以及一般的广告公司更懂互联网。

困难

这个设想非常美好,但实现起来依然困难重重。其中最大的难题是:56是一家处在激烈竞争中的视频网站,如果它想做微电影内容营销整合服务商,那免不了要借用别家的渠道。56帮助拍摄的视频,拿到优酷土豆去播?人家给你播么?如果广告效果局限于56和它的渠道,那广告效果会令人满意么?

猎云网直接向56网提出了这一问题。56网回复认为一方面56的资源,不局限于56的平台,它本身作为人人网旗下公司,人人网的社交传播资源可以尽力利用,同时和百度视频、新浪微博的诸多大V营销帐号进行了广泛合作。同时还有如公交传媒这样的线下广告资源。

第二点是好的传播效果的关键还是内容。如果内容足够好,在56网首映一周后,其它网站也会争抢来播放。而保证好的内容的关键,在于56对精品原创视频的理解。

内容差异化,赢利模式差异化

视频业巨头争霸。比买版权,比买带宽,56网比不上也不能比。但56有的优势是8年以来对精品原创视频的专注。巨头争霸,只能差异化求生。微电影,不仅承载着56“内容差异化”的梦想,同样是56探索与视频业巨头不同的盈利模式。差异化的道路,必然艰难无比,但却不得不走。走下去,也许就有柳暗花明;不走,只能坐困愁城。

(责任编辑:硅谷网·)

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